Yhdistetään se, mikä kuuluu yhteen

– Aikuisena ajattelin, että minulla olisi tulevaisuus taiteen parissa, ehkäpä kuraattorina. Lopulta olen kuitenkin yrittänyt tuoda avantgarden hengen ja muotoilun voiman tiedon välineenä yritykseen.

Nämä ovat taiteellisen johtajan Patrizia Moroson sanat, kun puhuimme hänen kanssaan Tukholman huonekalumessujen aattona, jonne Moroso palasi tänä vuonna kolmentoista vuoden tauon jälkeen. Tänä vuonna he olivat myös mukana luomassa messujen vierasnäyttelyä "Design by Nature" by Front. Mutta siitä lisää myöhemmin, ensin avaamme tarinan siitä, miten Morososta tuli yksi Italian parhaista ylellisistä verhoiltujen huonekalujen tuotemerkeistä.

Käsityöläinen Agostino ja hänen vaimonsa Diana Moroso perustivat Moroson vuonna 1952, ja Moroson liiketoiminta koostui aluksi suurelta osin yksinkertaisten puuhuonekalujen pienimuotoisesta tuotannosta. 70 vuotta myöhemmin yritys on maailmanlaajuinen ja innovatiivinen designbrändi, jolla on takanaan suurta kansainvälistä menestystä ja lukemattomia palkintoja. Moroso valmistaa sohvia ja huonekaluja premium-segmenttiin ja on tehnyt yhteistyötä tunnettujen suunnittelijoiden, kuten Ron Aradin, Carlo Colombon, Marc Newsonin, Toshiyuki Kitan ja Patricia Urquiolan kanssa.

Menestystarinasta on kiittäminen erityisesti yhtä henkilöä, joka on Patrizia.

Kaksikymmentäkuusi vuotiaana hänet kutsuttiin kotiin taideopinnoistaan työskentelemään vanhempiensa yrityksessä, joka oli valinnan edessä. Eurooppaa oli koetellut suuri öljykriisi, joka vaikutti syvällisesti talouteen, sisustusala oli myllerryksessä, ja Moroso-brändin oli mietittävä toimintatapojaan uudelleen, jotta se voisi edetä. Patrizia johtaisi muutosta rakentamalla uutta DNA:ta, luomalla selkeämmän kehystarinan ja ennen kaikkea tarkistamalla valikoimasuunnittelua kiinnostavamman design-katalogin kehittämiseksi.

Ei ole vaikea nähdä yhtäläisyyksiä vuoden 1979 energiakriisin ja nykyisen tilanteen välillä, mutta onko todella totta, että kriisit synnyttävät innovaatioita?

– Aikamme todellakin koettelee meitä vaikeilla haasteilla; samalla kun ilmastonmuutos muistuttaa meitä päivittäin vastuustamme tulevia sukupolvia kohtaan, meidät on siirretty takaisin sota-aikaan täysin järjettömällä tavalla. Sota on ihmisen - ja parhaimmillaan miesten - tekemä täysin typerä ilmiö. Sivilisaatio syntyy kyvystämme olla yhdessä toisten kanssa, hyväksyä erilaisuus ja vaalia osallisuutta. Tästä näkökulmasta katsottuna luovuus on erinomainen vastalääke vihalle!

Patrizia ei ollut muutoksen aikaan vanha, mutta kävi ilmi, että hänellä oli erityinen kyky kuratoida valikoimaa, minkä hän oli oppinut taideopintojensa aikana. Vuonna 1986 uusi Moroso esiteltiin yleisölle.

Nykyään Morosolla on vaikuttava valikoima malleja, jotka perustuvat ylpeään käsityötaitoon:

– Jokainen Moroson tuotantoon osallistuva henkilö on erinomainen käsityöläinen. Joka aamu työpöydällä on esine, joka on osoitus yrityksen osaamisesta. Käsityöläisemme tekevät todella kaiken. Ei ole niin kuin muissa yrityksissä, joissa tehtävät on jaettu: kun yksi tekee "naksahduksen", toinen tekee "klapin"; se ei ole meidän lähestymistapamme. Kaikki työskentelevät saman tuotteen parissa alusta loppuun, ja kaikki ovat hyvin ylpeitä prosessista, koska se johtaa vaikeiden haasteiden ratkaisemiseen todella hyvällä ammattitaidolla. Samalla olemme hyvin avoimia muutoksille sekä tuotannon että teknologian osalta.

Moroso-tuotemerkille on ominaista käsityötaidon ja teollisen tuotantoprosessin yhdistäminen, jota kehystää nykyaikainen esteettinen näkemys.

– Tämä tarkoittaa sitä, että jatkuvan ajatustenvaihdon ohella emme koskaan unohda, miten asiat tehdään käsin", Patrizia Moroso korostaa.

Sinut tunnetaan menestyksekkäästä kykyjenetsinnästäsi. Valitsitte esimerkiksi Patrizia Urquiolan jo varhain ja vaalitte hänen luovuuttaan. Miten löydät tulevaisuuden sisustustähdet?

– Näen lahjakkuutta ihmisissä, heidän silmissään ja käsissään. Ympärilläni on jatkuvasti lahjakkaita suunnittelijoita, mutta se ei aina tarkoita, että he sopivat Morosolle. Yhteenkuuluvuus on avainasemassa. Olen kiinnostunut suunnittelijoista, joilla on epätavallinen, usein epäsovinnainen näkemys maailmasta. Suunnittelijoista, joilla on intohimoa ja rohkeutta luoda jotain arvaamatonta.

Mutta mikä on salaisuus luovien ratkaisujen tuottamiseen toiminnallisiin ongelmiin?

– Luovuuden vaalimisen ja stimuloimisen salaisuus on yksinkertainen: kuuntele, mitä muilla ihmisillä, erityisesti nuorilla, on sanottavaa. Ilman ennakkoluuloja ja rajoituksia.

Mikä tekee suunnittelusta todella hyvän?

– Globalisaation sivuvaikutuksena on standardointi. Markkinoiden monimutkainen dynamiikka (ja sosiaalisen median pakonomainen käyttö...) pakottaa kaikki noudattamaan tiettyä tyyliä ja ajattelutapaa. Minua ei kiinnosta mukautua tähän valtavirtaiseen ajatteluun. Minun on tutkittava erilaisia polkuja ja maisemia. Moninaisuus on avain selviytymiseemme, ja meidän on rakastettava toisiamme juuri siksi, että olemme erilaisia, varsinkin näinä päivinä. Ihmisten, kuten esineidenkin, kauneus on siinä, että olemme erilaisia ja silti samanlaisia. Minulle muotoilu on tärkeä väline, jolla voidaan nähdä ja samalla ohjata muutosta. Sen avulla suunnittelemme tulevaisuutta, ja siksi pyydän suunnittelijoilta "visiota" maailmasta, en vain sitä, mitä toimintoja tai ominaisuuksia esineellä pitäisi olla.

Mikä huonekalu määrittelee parhaiten kotisi?

Fjord-lepotuoli kauniilla afrikkalaisella tekstiilillä.

Mitä uutisia voimme odottaa Morosolta tulevaisuudessa?

– Olemme päättäneet laajentaa tutkimustamme kattamaan useampia nykyaikaisen elämän osa-alueita, joten lisäämme lisävarusteita, säilytystiloja ja luomme lisää pöytiä. Vuodesta 2023 tulee meille siirtymävuosi. Työskentelemme erilaisten projektien parissa ja kehitämme esitystapaamme. Se kaikki on hyvin inspiroivaa!

– Muutama kuukausi sitten avasimme uuden lippulaivamyymälämme New Yorkissa, jossa maaliskuun alussa esittelemme italialaisen taiteilijan Paola Pivin kanssa tekemämme yhteistyön tulokset yhteistyössä maineikkaan Perrotinin taidegallerian kanssa. Tämä on vain yksi esimerkki siitä, miten aiomme konkretisoida taiteen ja muotoilun kohtaamista.

Uusi lippulaivamyymälä Manhattanilla esittelee uutta projektia Frontin kanssa. Moroso on tehnyt yhteistyötä ruotsalaisen muotoilustudion kanssa vuodesta 2004 lähtien, jolloin Patrizia löysi heidän työnsä Milanon huonekalumessujen SaloneSatellite-messuilla, nuorten muotoilijoiden osastolla.

– Monet asiat tekivät minuun vaikutuksen: tietenkin se, että he olivat neljä nuorta tyttöä, mutta erityisesti se, että heillä oli kyky ymmärtää muotoilu erilaisten näkökulmien risteymänä. Sittemmin olemme kehittäneet yhdessä useita projekteja, joille on aina ollut ominaista radikaali lähestymistapa muotoon ja merkityksiin, joissa illuusio - toisinaan eksplisiittisesti ja toisinaan hienovaraisemmin ja ironisemmin - on yhteinen säie, samoin kuin abstraktin ja konkreettisen risteäminen käsitteellisen ja teollisen tuotannon tuloksena syntyvän fyysisen tuotteen välillä.

Syvä kiinnostus suunnittelijoita kohtaan ja lähes intuitiivinen ymmärrys siitä, mihin he ovat projektin kanssa menossa, on tyypillistä Patrizia Moroson työskentelytavalle, ja se on avain Moroson menestykseen sekä huonekaluteollisuuden innovoinnissa että käsityöläisperinteessä.

Mikä on Frontin Design by Nature -konseptin ja Pebble Rubble -istuimien tarina?

– Kun Sofia ja Anna esittelivät tämän hankkeen minulle, pidin sitä hämmästyttävänä, innovatiivisena ja yllättävänä. Tarina heidän tutkimuksensa taustalla ja näkemys, joka on ohjannut heidän ideoitaan useiden vuosien ajan, on poikkeuksellinen ja samalla ilmeinen: luonto - ei vain inspiraation lähteenä - vaan luovana voimana itsessään, keinona mallintaa uusia suunnitteluperiaatteita.

Luonnontieteelliselle tutkimukselle tyypillisesti he ovat lähestyneet tätä hanketta äärimmäisen huolellisesti, eristäneet näkökohtia, seuranneet jälkiä ja tutkineet olemassa olevia muotoja, joilla on arkkityyppisiä piirteitä, ja siirtäneet ne urbaaniin, teolliseen ja teknologiseen ulottuvuuteen. Kiehtova käsitteellisyys, joka tekee minuun vaikutuksen ja herättää samalla kriittistä pohdintaa nykytuotteiden ympäristövaikutuksista.

– Huoneessa Pebble Rubble harjoittaa lähes magneettista vetovoimaa, joka normaalisti voisi johtua vain luonnonilmiöstä. Se, että Pebble Rubble jäljittelee kiviä, lisää hämmennyksen tunnetta, kontrastia, joka - etenkin syvästi urbaanissa kontekstissa - puhuttelee meitä syvästi alkukantaisella tasolla.

Kun mainitsen, että Front itse kutsuu monia yhdessä toteutettuja hankkeita "pitkäksi ystävyydeksi, joka perustuu Patrizian uteliaisuuteen ja intohimoiseen rohkeuteen", Patrizia huudahtaa:

– Kyllä, mainitsin aiemmin yhteenkuuluvuuden tärkeyden: kyllä... se on hyvin samankaltainen kuin minun lähestymistapani!