Rasmus Hildebrand ja Ida Linea Hildebrand perustivat ruotsalaisen Friends & Founders -merkin vuonna 2013. Muotoilubrändiä ohjaa filosofia "Favorite Spots" - tila, joka korostaa ja juhlistaa jokaisen yksilön ainutlaatuisuutta. Hildebrandin perustajat ammentavat suunnitteluprosessissaan inspiraatiota jokapäiväisestä elämästä ja kannustavat elämään hetkessä mottonsa mukaisesti: "Handpick your own life, create your own story and make things happen". Perusajatuksena on, että ympäröi itsesi aidoilla esineillä, joilla on todellinen merkitys tai jotka muistuttavat sinua erityisistä ihmisistä tai hetkistä, ja valitse siten vähemmän mutta tärkeämpiä esineitä.

Huolellinen ruotsalainen suunnittelu

Friends & Foundersin laadukas valikoima on suunniteltu erilaisiin ympäristöihin, ja se sopii erinomaisesti sekä sisä- että ulkotiloihin sekä yksityiskoteihin että julkisiin tiloihin. Tuotteille on ominaista selkeät siluetit ja skandinaavisen muotoiluperinteen mukainen minimalismi. Brändi ei halua tehdä kompromisseja sen enempää muotokielen kuin erilaisten muotoiluideoiden toteuttamisenkaan suhteen. Friends & Foundersia kiehtoo materiaalien käytön minimointi sekä tuotteissa että valmistusprosessissa. Muotoilubrändi pyrkii tutkimaan teknisesti mahdollisen rajoja, mikä näkyy selvästi ajattomassa muotoilussa.