Vuodevaatteet muotina

Perustamisestaan vuonna 2016 lähtien Magniberg on menestyksekkäästi tuonut kodintekstiileihinsa taiteellista herkkyyttä. Vaikutteet muotivalokuvasta, taiteesta ja muotoilun maailmasta leimaavat mallistoja. Heidän suosikkejaan ovat muun muassa Bettina Rheims, Wolfgang Tillmans, Robert Mapplethorpe, Brice Marden ja Sven Markelius. Myös puolisoiden Karin ja Carl Larssonin luovuus ja elämäntapa vaikuttavat kaksikkoon:

– Karin Larssonilla ja Carl Larssonilla on ollut suuri vaikutus meihin. Jos katsot tarkemmin, miten he sisustivat kotinsa huonekaluilla ja väreillä, se herättää kiinnostusta. He loivat myös kodin, jossa lapset saivat ottaa paikkansa. Se on lämpöä, joka mielestämme vetää monia ihmisiä puoleensa. Ainakin se on meidän tulkintamme, ja se on iso osa sitä, miten ajattelemme Magnibergistä.

Magnibergin vuodevaatteiden materiaalit on valittu erittäin huolellisesti. Mallistoissa on materiaaleja, kuten Supima-puuvillaa, jossa on korkea langan tiheys ja hienoja lankoja, satiinia, popliinia, pellavaa ja pestyä trikoota. Tähän on lisätty pitsit mustana, aprikoosina ja vaaleanpunaisena. Tämä tuo kokonaisuuteen "jalokiven" ja tasapainottaa niitä ilmaisuja, joita vuodetekstiileillä voi olla ja miltä niiden pitäisi tuntua ihoa vasten. He itse kuvaavat tekstiilejään erityisellä energialla ladatuiksi, materiaalin tuntuiseksi, tuntuvaksi.

– Kuten muodin kohdalla, kuluttajat vaativat osallistumista ja tietoa. He eivät osta vain tekstiilejä. He haluavat eksklusiivisten kankaiden lisäksi saada inspiraatiota. Jos ostat hyvän hajuveden, saat kokonaisuuden: sävyn, pakkauksen, tuoksun, pullon ja tuotteen ympärillä olevat arvot, kuten sen, miltä tuoksu tuntuu: voimakkaalta, kauniilta, neutraalilta tai aistilliselta jne. Vuodevaatteiden pitäisi antaa sama tunne kuin hyvän paidan tai t-paidan pukeminen päälle ja samalla antaa kuluttajalle lisäarvoa. Verrattavissa Comme de Garçonsin raidallisen paidan tai Helmut Langin pestyn, mukavan t-paidan eksklusiiviseen tunteeseen. Työskentelemme emotionaalisesta näkökulmasta. Haluamme koskettaa ja inspiroida. Se antaa viitteitä siitä, mitä pidämme ylellisyyden muotona.

Kuten huippumuodissa, kauneus piilee yksityiskohdissa. Tyynynpäällisissä ja pussilakanoissa on eksklusiivisia helmiäisnappeja ja logolaikkuja, jotka tuovat mieleen sekä perinteisen ylellisyyden että katumuodin. Nina, jolla on taustaa graafisesta suunnittelusta, osaa viimeistellä viimeisen silauksen.

Viimeisin mallistojulkaisu on joukko peittoja, jotka, kuten nimi Bold Blankets viittaa, antavat voimakkaan lausunnon kotiympäristössä. Paksuimmasta neitseellisestä villasta valmistetut peitot ovat mukavan painoisia, ja niiden värinimet ovat Disco Blue, Juicy Orange ja Ice Skating Pink, joten ne ovat todennäköisesti peittoja, jotka eivät katoa nimettöminä kotiisi.

Millä tavoin ihmiset ilmaisevat nykyään itseään ja persoonallisuuttaan sisustuksen ja huonekalujen avulla?

– Miksi ihmiset esittelevät kantamiaan laukkuja? Kodista on tullut kuin käsilaukku. Se on eräänlainen jatke sille persoonallisuudelle, jonka haluaa viestittää. Haluamme inspiroida ihmisiä pukeutumaan sänkyynsä samalla tavalla kuin he pukeutuvat itse; luomaan ilmaisun yhdistelemällä materiaaleja ja tyylejä.

Miten se on muuttunut ajan myötä?

– Kun minä (Bengt) kasvoin teini-ikäisenä, kommunikoin paljon vaatteiden kautta, mutta iän myötä se siirtyi yhä enemmän kotiin. Nykyään näemme sosiaalisessa mediassa muutoksen, jossa jopa nuorempi sukupolvi alkaa kommunikoida kodin kautta. Haluamme tarjota vuodevaatteitamme kaikkien sukupolvien ihmisille.

Olet sanonut, että Magniberg on muotia. Mitä tarkoitat sillä?

– Magnibergin vuodevaatteet ovat lähtökohtamme ja Magnibergin kulmakivi. Esittelemme tavan pukea sänkysi. Tarjoamme vaatekaapin, joka perustuu siihen, mitä haluamme. Eräänä päivänä haluat pukeutua mustaan pestyyn t-paitaan yhdistettynä ylelliseen takkiin ja housuihin/hameeseen. Toisina aikoina kenties valkoiseen hyvin silitettyyn paitaan. Meillä on tausta muotialalta, ja olemme työskennelleet useiden vaikutusvaltaisten yritysten ja henkilöiden kanssa, kuten Acne Studiosin, Gannin ja Hedi Slimanen kanssa Saint Laurent Parisissa. Myös Ninan vuodet floristina jättävät jälkensä Magnibergiin. "Näemme mahdollisuuden luoda oman alustan, jossa voimme näyttää oman estetiikkamme jatkeen.

Miten kuvailisit tyyliäsi ja ajatuksiasi huoneen sisustamisesta?

– Kyse on tasapainosta, ja sitä voidaan verrata siihen, miten haluamme pukeutua. Aiemmin käytetyt vaatteet ja uudet laatutuotteet. Kodissa on kyse siitä, miten eri asiat yhdessä luovat uusia energioita. Uusi muotoilu ei sulje pois vanhempia. Mutta investoi muutamaan laadukkaaseen tuotteeseen sen sijaan, että ostaisit liian usein uusia halvempia.

Mikä on myydyin tuotteesi?

– Myydyin mallimme on Wall Street, jossa on klassiset paitaraidat Oxford- ja Poplin-paidoissa. Se voitti arvostetussa Wallpaper* Design Awards -kilpailussa Best Bedtime 2021 -palkinnon, ja olemme iloisia.