Vuonna 1983 Karl Lagerfeld otti Chanel-muotitalon haltuunsa 12 vuotta Coco Chanelin kuoleman jälkeen. Tämä merkitsi yritykselle uutta alkua, ja hän mullisti yrityksen imagoa radikaalisti paitsi rohkeilla mallistoilla myös kuvaamalla kaikki kampanjat itse, mitä ei ollut koskaan aiemmin tehty muotisuunnittelijan toimesta.

Chanelin ja Karl Lagerfeldin yhteistyössä suunnittelema Chanel - The Karl Lagerfeld Campaigns sisältää huolellisen valikoiman kuvia näyttävistä vaatteista, joita ovat käyttäneet julkkikset ja huippumallit, kuten Claudia Schiffer, Kate Moss ja Cara Delevigne. Tämä sohvapöytäkirja tarjoaa katsauksen muotitaloon Karl Lagerfeldin silmin ja linssin kautta nähtynä.